«Le virtuel est en pointe dans une campagne electorale marquee via des audiences morcelees et des electeurs deboussoles»

07 Mar «Le virtuel est en pointe dans une campagne electorale marquee via des audiences morcelees et des electeurs deboussoles»

A ne plus savoir ou apporter en tete. Pratiquement la totalite des acteurs une presidentielle paraissent en campagne ou pres de l’etre : candidats, medias et editeurs de services. Chacun tiendra son role dans la dramaturgie electorale Afin de capter les audiences et/ou les votes. La persistance d’la hurle sanitaire laisse augurer d’une joute, comme nombre d’actes d’la vie economique et sociale, qui doit se jouer aussi au milieu des outils du virtuel, de site Web en applications, de reseaux sociaux en chaines videos, navigant entre empirisme et maitrise des technologies et des donnees permettant de mieux cibler les soutiens et les electeurs, voire d’anticiper ou de predire leurs intentions.

Spectacle permanent.

Matinales radios des potron-minet, zapping des emissions tele speciales en fi?te, chaines d’infos en continu, rubriques et analyses dans la presse, sites Web dedies, sondages permanents, le barnum mediatique se met en place afin d’offrir votre continuum a toutes les candidats en quete de lumiere et soucieux d’agreger des audiences disseminees. Mener campagne s’apparente de plus qui plus est a un metier de planning strategique de grandes societes au service d’une marque pour en elaborer les orientations et l’execution. Mes budgets en moins : 16,8 millions d’euros, c’est la barre de ce budget global a ne pas depasser pour votre candidat au premier tour de l’election presidentielle. Une paille, compare a toutes les seuls budgets de communication d’entreprises qui, il faut beaucoup le reconnaitre, ne disposent gui?re des memes expositions gratuites a longueur de journaux et d’emissions qui servent les candidats concernant votre plateau. Au va parfois renforcer un effet de tam-tam permanent et assourdissant.

On le voit au quotidien, la grande causerie a ciel ouvert des reseaux sociaux et la multitude des sources, dont on a un moment cru et espere qu’elles participent du pluralisme et qu’elles degagent des consensus, creent une confusion ambiante. Le manque de reperes est a la hauteur en somme des connaissances et des savoirs proposees. Exercer le esprit critique et forger son opinion relevent d’une gageure. Operer un panel eclaire s’annonce fastidieux.

Travail pre-«matche».

Periode d’inventivite fertile et de coups de projecteurs utiles, nos campagnes voient traditionnellement apparaitre de nouveaux services. Les plus anciens se souviendront avec nostalgie de presidentielles.net, site lance des 2002 avec le producteur Alexandre Brachet, proposant deja 1 eloquent Presibourse et de decouvrir aussi des candidats ne beneficiant pas de la force d’attraction et de traction des medias traditionnels.

Mes plus jeunes se seront deja tournes vers l’application Elyze. Fonctionnant tel le service de rencontres amoureuses Tinder (meme si cela ressemble plus a un quiz de magazine d’ete), le service s’fait fort de vous eclairer concernant ces proximites partisanes a la facon dont vous balayez – le fameux «swipe» – une cinquantaine de propositions :

• « ne pas participer a toutes les Jeux olympiques 2024 »,
• « coder un Ticket Paysan »,
• «instaurer 1 enseignement specifique de morale a l’ecole»,
• etc…

Ce faisant, vous pouvez vous retrouver avec Emmanuel Macron sur la roule la plus haute du podium, encadre d’Anne Hidalgo ainsi que Jean Lassalle. Vous etes bien avance. Petit indice, les propositions ont 1 fond de couleur differend selon le camp dont elles emanent. Jean-Luc Melenchon, fidele a son habitude, n’y est pas alle de main morte, pointant sur Twitter « un coup tordu » et s’indignant qu’une reponse positive a l’ensemble des questions amenait a designer le president d’la Republique. Il faut penser que nos jeunes restent pour le candidat en France Insoumise une cible une priorite. Il n’en demeure jamais moins que la methodologie peut laisser a desirer. Par nature les propositions electorales n’ont gui?re le meme poids et J’ai aussi portee.

Vote. Inconnue ils font trois semaines, creee via des etudiants pour inciter les plus jeunes a voter, Elyze peut se targuer de plus d’un million de telechargements. Au point d’etre parmi les applications nos plus populaires en France ; au point d’interesser la CNIL plus vite qu’a le tour. Ce faisant, les concepteurs ont promis de mettre leur code informatique en open source et d’effacer l’ensemble des donnees emmagasinees. De fait, ils renoncent a toute idee de monetisation (si tant reste que cela avait ete dans leurs plans).

Entre indication et incitation, la frontiere s’avere tenue. Et c’est d’autant plus sensible et des plus jeunes qui vont voter pour la toute premiere fois. Il est logique et souhaitable que des medias comme des associations concourent a l’expression democratique. Ils doivent malgre tout veiller a ne pas devenir le juge de l’election. Ce role est devolu a chacun des citoyens.

Pourtant, toute initiative favorisant le vote doit etre encouragee. Ainsi l’association A vote, qui se presente tel une ONG, avec le soutien de Ouest-France, 20 minutes et le groupe Meta, propose-t-elle un robot conversationnel via la messagerie privee de votre soir, WhatsApp, visant a favoriser la participation electorale. Tutoiement de rigueur et questions binaires au long cours risquent neanmoins de decourager les plus motives. Malgre tout, plus nos initiatives se multiplient, plus la democratie vit. Depuis suffisamment de raisons chez beaucoup de nos concitoyens de ne pas s’interesser a la campagne electorale et de ne pas prendre part au vote Afin de tacher de denicher celle qui pourrait neanmoins des faire changer d’avis.

David Lacombled reste president une Villa numeris.