Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans son application.

06 Mar Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans son application.

Le concept reste simple: sortir du classique dating a deux et pouvoir rencontrer quelques individus a la fois. Naturellement officiellement il n’est jamais vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que votre «nouvelle fonctionnalite permet a toutes les utilisateurs de creer des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble».

Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, on doit deverrouiller l’option dans l’application avant de creer votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de l’ensemble de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee plusieurs situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir lesquels de vos amis Facebook utilise l’application.

«C’est une demarche super business pour positionner Tinder tel un bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible concernant seduire des marques aussi qu’elle etait presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une super consommation sexuelle».

Tinder se reve 1 destin a la Facebook

L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 parai®t rever d’un destin a la Facebook. La celebre entreprise creee par Olivier Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche i§a 1,4 milliard de swipes par jour. «Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car ce qui va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans differents segments de marche et de sortir du pur dating en gardant leur competence Afin de matcher les gens».

Et qui evoque plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf en guerre. «Le business model de Tinder social reste simple: c’est nombre environ data i  propos des utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i  propos des personnes, plus on arrive a un vendre quelque chose».

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. «Est-ce que Tinder reste un bon outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fait le taf. De surcroi®t est-ce qu’etre celibataire peut etre https://besthookupwebsites.org/fr/datemyage-review/ le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?».

Et le marche n’est-il gui?re deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? «Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le taf. Tinder n’utilise gui?re identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents».

Le spectre de l’echangisme

J’ai nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. «Tinder insiste lourdement: votre n’est pas de l’echangisme» s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles de la firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs individus de se rencontrer concernant une plateforme connue Afin de etre propice a toutes les amours tout d’un jour. «Le marketing se concentre forcement via l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup dans l’utilisation pourra se Realiser pour de l’echangisme».

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree tel de l’echangisme plutot qu’un reseau social? La reponse tient a l’image et donc a la monetisation en plateforme pour les annonceurs. «Tinder se defend de l’origine d’etre une appli pour coups d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner d’la retrouve ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou pas».

Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite via Tinder. «Je ne crois pas qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie sur le cote hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Cela va i?tre plus complique d’attirer des marques».

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise au sein des rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche de la firme creee via Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve Afin de nos complotistes d’y voir un lien de cause a effets plusieurs mois plus tard.

Va parfois ne plus etre dating sans etre un grand reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. «Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur».

Mais la marque va parfois ne point brouiller le image en rendant i  nouveau Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable option pour Stephanie Baghdassarian. «Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder est moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. Le but est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves pour avoir le maximum de data a monetiser». Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour votre fin connaisseur du secteur «si dans 6 mois, si la compagnie communique i  nouveau dans Tinder social, c’est que ce est 1 succes. Dans le cas contraire, votre va etre 1 echec».